QuestMobile发布了《2023中国互联网核心趋势年度报告》，数据显示，中国移动互联网月活跃用户规模已达12.24亿，用户平均每月上网时长超过160小时，网络文化经营作为数字经济的重要组成部分，正迎来新的发展机遇与挑战。
报告指出，12.24亿的月活跃用户标志着中国互联网渗透率已达到较高水平，用户增长逐渐从增量市场转向存量市场。在此背景下，用户行为呈现出深度化、多元化的特点，平均每月160小时的上网时长反映出互联网已深度融入日常生活，成为信息获取、社交娱乐、消费服务的主要渠道。尤其是在短视频、直播、在线阅读、网络游戏等领域，用户参与度持续攀升，推动了网络文化产业的繁荣发展。
网络文化经营作为互联网经济的核心板块之一，在2023年展现出强劲活力。一方面，内容生态更加丰富，短视频平台通过算法优化和内容创新，吸引了大量用户长时间沉浸；另一方面，IP衍生、虚拟偶像、数字藏品等新兴业态崛起，为文化经营提供了新的变现路径。例如，传统文化与现代科技的结合，催生了国风游戏、在线文博等热门领域，不仅提升了文化传播效率，也带动了相关产业链的升级。
报告也提醒，网络文化经营面临监管趋严、内容同质化、用户注意力分散等挑战。随着《网络文化经营许可证》等政策法规的完善，行业规范化程度提高，企业需在内容创新、用户体验和合规运营之间找到平衡。人工智能、元宇宙等技术的应用，正在重塑文化生产与消费模式，为未来网络文化经营带来更多想象空间。
QuestMobile预测，网络文化经营将更注重品质化与个性化，用户需求从泛娱乐向深度文化体验转变。企业需深耕垂直领域，加强IP培育和跨界合作，同时利用大数据分析用户行为，实现精准运营。在12.24亿用户和160小时月均时长的庞大基础上，网络文化经营有望成为推动数字经济发展的重要引擎，助力文化强国建设。
QuestMobile的这份报告不仅揭示了用户规模和时长的增长，更强调了网络文化经营在新时代下的战略意义。行业参与者应把握趋势，以创新驱动发展，共同构建健康、可持续的网络文化生态。
